Kæmpeændring! FIFA splitter begge halvlege til VM og åbner for reklamepauser

Med nye regler bliver alle kampe under det kommende fodbold-VM nu reelt splittet op i fire ‘quarters’. Også ved VM for klubhold blev nyvindingen testet.

Splittet i to lejre

Med nyindførte ‘cooling breaks’ ved det kommende VM åbner FIFA nu op for, at tv-stationerne kan sende reklamer under disse pauser. Rettighedshaverne er dog allerede splittet i to lejre.

Kampen afbrydes uanset hvad

Pauserne bliver en fast bestanddel i alle kampene – uanset vejr og vind. Officielt handler det om spillernes helbred og velbefindende under de varme forhold i USA, Mexico og Canada, men der skal ikke meget til for at se, at der også ligger et mindst lige så stærkt kommercielt rationale bag beslutningen. En rapport udgivet i september 2025, konkluderede dog at 10 ud af de 16 arenaer ved det kommende VM havde meget stor risiko for ekstrem varme stress situation i forbindelse med kampene, hvilket underbygger det nye tiltag fra FIFA et vist stykke hen ad vejen.

Siger ja til to nye reklameblokke

FIFA-chefen Gianni Infantino åbner nemlig for, at tv-stationerne og andre platforme kan lægge endnu et par reklameblokke ind i regnskabet. De nye pauser styres formelt af dommeren og vil typisk vare omkring 2–3 minutter – lige præcis nok til, at kommentatorer og eksperter kan tage over, analysere og fylde det tomrum ud, der opstår, når spillet bliver sat på pause.

Ekstra taletid til Elkjær og Graversen

Det er her, man pludselig får plads til, at Thomas Graversen og Preben Elkjær (igen) kan gå i flæsket på en forkert disposition, mens trænerne forsøger at justere – og hvor produktionen samtidig kan nå at køre et par reklamer igennem, inden spillerne igen bliver kaldt til orden af dommeren.

Fodboldens moderland siger nej

Britiske ITV har dog allerede valgt at gå en anden vej. Her ønsker man at holde fast i kampens flow og seeroplevelsen frem for at udnytte pauserne kommercielt: – ITV har besluttet, at der ikke vil blive vist reklamer under vandpauserne ved dette års VM, lyder det fra den engelske TV-station

Frankrig går all-in

Anderledes ser man på det hos franske M6. Her har man allerede meldt ud, at pauserne vil blive udnyttet aktivt som en integreret del af broadcastet – med analyser, sponsorater og kommercielt indhold.

Kritik fra øverste hylde

Kritikken er allerede begyndt at melde sig, og den kommer fra tungeste hold. – Uanset hold. Tre minutter ødelægger alt, siger Frankrigs landstræner Didier Deschamps til Goal.

USA’s landstræner Mauricio Pochettino er på linje:
– Jeg kan ikke lide det, for at være helt ærlig. Og det udtaler US-landstræneren til New York Post på et helt dugfriskt erfaringsgrundlag. Det er nemlig allerede afprøvet i praksis.

Buh-råb fra publikum efter afbræk

Under en venskabskamp mellem USA og Belgien blev det nye setup testet, og her oplevede man, hvordan en ellers intens kamp pludselig blev afbrudt midt i det hele. Publikum kvitterede med buh-råb, da spillet blev stoppet, og netop den reaktion er med til at illustrere, hvad kritikken i bund og grund handler om: at rytmen i kampen forsvinder.

Reelt fire ‘quarters’ nu

For med faste pauser i begge halvlege ændrer kampene fuldstændig karakter. Ikke nødvendigvis dramatisk fra første fløjt, men gradvist, fordi spillet ikke længere flyder på samme måde. Ofte ser vi også at kampens første scoring falder efter halvlegens første 20-25 minutter, hvor det nye ‘cooling break’ altså lægges ind. Momentum kan brydes og kampene begynder i praksis at ligne noget, der er opdelt i sekvenser frem for to sammenhængende halvlege.

Ny udvikling ingen ved hvor ender

Det er en ny udvikling, som VM 2026 bliver første reelle test på.

Hvad det betyder for spillet – og oplevelsen af det – bliver først for alvor tydeligt, når turneringen går i gang. Måske viser det sig også, at pauserne kan bruges til noget, som publikum rent faktisk får noget ud af. På den positive klinge, kan elementet omkring trænernes får nye muligheder for at justere bringe en helt ny dimension ind i kampen. Det spændende at følge.

VM afholdes fra 11. juni til 19. juli i USA, Mexico og Canada.

Kilder: Goal.com, New York Post, sportbuzzbusiness.fr, The Guardian

.