Mens Mourinho er ulasteligt – og moderne – klædt i den nye Snickersreklame, så omgiver den portugisiske træner sig med vikinger i dyreskind og pelse med økser i hænderne. Dermed genopliver han nemlig lige nu en af sportshistoriens mest ikoniske reklamekampagner fra chokoladebaren Snickers.
Taktisk vanvid
Der er dækket op til klassisk underholdning på de europæiske skærme, når den geniale – og nogle vil nok også tilføje ordet ‘gale’ – portugiser spiller hovedrollen som den taktiske strateg midt oppe i vikingetidens store slag. Men i stedet for at lede sit plyndringstogt med rå muskelkraft, står José Mourinho i stedet og tegner mere og mere avancerede taktiske linjer på den hvide tavle foran en flok dybt forvirrede vikingekrigere. Kampagnen er chokoladegiganten Snickers’ klassiske ”You’re Not You When You’re Hungry”, som nu har fået nyt liv i en storstilet fodboldudgave, hvilket man kan læse mere om hos SportBuzzBusiness.
Plotlinjen i reklamen er ganske enkel: da sulten rammer Mourinho, kammer han over i en overflod af taktisk vanvid og forlanger en defensiv 4-5-1-formation af sine mænd midt på slagmarken. Det lader sig først gøre at få den iltre portugiser til at falde ned igen, da en af de andre vikinger stikker ham en Snickers. Du kan se hele den officielle video i den rene engelske version på YouTube.
Real Madrid spøger i kulissen
Hele den sjove reklamefilm er igen aktuel midt i et inferno af rygter hos de europæiske fodboldmedier. Det trækker for alvor op til en opsigtsvækkende retur til Madrid, hvor Mourinhos navn i de seneste uger lynhurtigt er dukket op som den helt store kanin i hatten hos de spanske sportsaviser. God timing for Snickers kan man roligt sige.
For Real Madrids magtfulde præsident, Florentino Pérez, har Mourinho altid repræsenteret en helt særlig form for krisestyring, når tingene sejler. At ’The Special One’ aka José Mourinho netop nu rammer tv-skærme og streamingtjenester i bedste sendetid, skader absolut ikke hans synlighed. En synergisk cocktail, som kun gør rygterne endnu mere interessante.
Ny trend rammer direkte ind i nutiden
Selvom reklamen umiddelbart ligner ren og skær underholdning, så er timingen alt andet end tilfældig. Kampagnen ruller i øjeblikket over skærmen under de store fodboldkampe i blandt andet Frankrig, og den rammer de moderne platforme med stor præcision.
Man har flyttet fokus væk fra de gamle, brede tv-reklamer og satser i stedet på at ramme fodboldfans via de streamingtjenester og apps, hvor folk rent faktisk ser sport i dag. En trend vi her på Footballogy.net tidligere på året har dækket. Det handler om at være til stede i pauserne på de sociale medier med små, hurtige klip, der kan deles på et splitsekund.
Flere fodboldstjerner står klar
Det stopper dog ikke med den portugisiske taktikker. For at holde gryden i kog over de kommende måneder har Snickers sikret sig en række andre tunge profiler, der appellerer til vidt forskellige målgrupper i det globale fankorps.
De næste navne i rækken er allerede offentliggjort, og de tæller Arsenals Bukayo Saka og FC Barcelonas kvindelige Ballon d’Or-vinder Aitana Bonmatí. Det viser meget godt, hvordan moderne sportskampagner skal skrues sammen i dag; det kræver profiler, som de yngre fans på TikTok og Instagram gider at stoppe op og kigge på.
Super Bowl startede det hele i 2010
Ser man på historien bag, er det faktisk lidt af en præstation, at denne reklameidé overhovedet er overlevet. Konceptet blev født helt tilbage under Super Bowl i 2010, hvilket i den digitale verden nærmest svarer til den ældste stenalder.
Dengang var det ikke fodboldtrænere, men den legendariske skuespillerinde Betty White, der blev tacklet i mudderet under en amerikansk fodboldkamp, fordi en af spillerne gik helt fra konceptet på grund af sult. Du kan gense det oprindelige og nu helt klassiske klip fra dengang på YouTube.
Husker du Klopps ‘Snickers-show’
Kampagnen har kørt i utallige lande, og vi har før set folk som Jürgen Klopp i rollen som den vrede og sultne version af sig selv, når han amok-shouter over et spil bordfodbold, hvilket man kan gense på YouTube.
At koble popkultur med fodboldens absolutte superstjerner virker stadigvæk, fordi det taler til de følelser og den humor, fansene deler på tværs af landegrænser. Det flytter ganske enkelt varer, når fodboldens mest seriøse ansigter tør gøre tykt grin med sig selv.
Mourinho – manden med de ni liv
Det mest fascinerende er i virkeligheden, hvordan Mourinho formår at stjæle billedet, uanset om han står på træningsbanen eller sidder og forhandler store millionkontrakter i kulissen. Hans evne til at iscenesætte sig selv og forblive relevant er i en liga for sig. Hans ansigt, reaktioner, citater og attitude fungerer næsten som et selvstændigt content-univers. Derfor giver det også mening, at Snickers fortsætter samarbejdet med portugiseren efter forrige års AI-kampagne, hvor fans kunne få personlige Mourinho-videoer genereret ved hjælp af kunstig intelligens.
Hvad enten han præsenteres officielt i Madrid om lidt eller ej, så beviser vikinge-stuntet, at hans brand er fuldstændig intakt. Moderne fodbold handler i dag lige så meget om underholdning og synlighed uden for banen, som det handler om taktikken på græsset – og i den disciplin er Mourinho stadig en absolut mester. Let the show begin, for Real!
Kilder: SportBuzzBusiness (Mourinho Viking), SportBuzzBusiness (Mourinho AI Clone), Snickers Global / Polaris Sports via YouTube, LLLLITL via YouTube.
DA 
EN 
