Med FIFA’s udvidelse til 48 hold risikerer det kommende fodbold-VM at ende som håndbold-slutrunderne, hvor publikum først for alvor tænder, når turneringen er halvvejs færdig – selvom interessen for finalerne er større end nogensinde. Landsholdsfodbolden er ved at tabe kampen om opmærksomheden i hverdagen fortæller en lang række data.
TV-rettigheder under lup
Selvom de sportslige resultater for Frankrig under deres nylige USA-turné var “godkendte”, er de seneste data bekymrende, beretter SportBuzzBusiness. Seertallene beskrives som “beskedne”, nemlig et fald fra normale 8 millioner seere til kun omkring de 5 millioner, her kort før verdens største sportsbegivenhed, VM i Fodbold. Det må få alle alarmklokker og advarselslamper til at bimle og bamle hos ikke bare det franske fodboldforbund (FFF), men også hos en lang række fodboldforbund, når talen fremadrettet falder på forretningsenheden TV-rettigheder.
Alvorligt signal til landsholdsfodbolden
Blot tre måneder før en slutrunde er det et usædvanligt – og nyt – signal TV-seerne sender til ikke mindst FIFA, når det kommende VM åbner med hele 48 hold i turneringen. Det rejser et centralt spørgsmål: Er landsholdsfodbold ved at blive et rent “kvartfinale-produkt”, som seerne fravælger i de indledende faser? Data kan tyde på det.
Seer-eksplosionen i slutspillet
Et lille sidespring til håndboldens verden stadfæster tendensen og den er underbygget af kolde fakta. Seermønstrene fra VM 2025 og EM 2026 viser en kæmpe skævridning mellem gruppespil og finaler indenfor håndboldens fornemste turneringer.
Dobbelt-op på seere
Ved VM i herrehåndbold 2025 trak Danmarks indledende kampe mod nationer som Algeriet og Tunesien omkring 1,0 – 1,1 millioner seere. Men så snart turneringen ramte semifinalen og finalen, eksploderede tallene til over 2,1 millioner seere. Finalen i 2025 havde en “share” på svimlende 91,7 % af alle tændte fjernsyn i Danmark. Det viser, at interessen for de store øjeblikke er intakt, men at fansene er blevet “begivenheds-turister”, der skipper de første “ligegyldige” kampe.
Meget på spil med FIFAs nye format
Ved at udvide til 48 hold og 104 kampe skaber FIFA en struktur med mange sportsligt “skæve” opgør i starten. Risikoen er, at de første 14 dage af VM bliver en kommerciel ørkenvandring, hvor det brede publikum først kobler sig på til allersidst.
Streaming-loyaliteten er i frit fald
Analyser fra Tyskland (AGF) og Storbritannien (BARB) viser, at streaming-seere er langt mindre loyale end de klassiske tv-seere. Problemet forstærkes nemlig af det teknologiske skifte. Især de 14-29-årige forlader en stream med ét klik, hvis kampen mangler intensitet. Data fra det tyske marked dokumenterer, at loyaliteten smuldrer i takt med skiftet til streaming. Fansene fravælger de ligegyldige minutter og tænder først, når der for alvor er noget på spil.
Analyse: 48 hold ved VM er et sats
En voksende del af fansene fravælger de fulde 90 minutter live til fordel for 5-minutters klip på sociale medier. Landsholdet “ejer” ikke længere folks opmærksomhed i halvanden time, medmindre der er tale om en absolut topkamp. Det er et paradoks: Interessen for selve trofæet er større end nogensinde, men vejen derhen er ved at blive irrelevant. For nationale forbund som det franske er denne selektive interesse en direkte trussel mod deres kerneforretning.
Nye seervaner skaber hovedbrud
FIFA forsøger at komme “opmærksomhedskrisen” i møde med flere hold og flere kampe, men resultatet kan blive det stik modsatte. En historisk ligegyldig indledning på sportens største scene, fordi seerne har lært at vente på, at det for alvor gælder. For det franske landshold er dette ikke længere et tænkt scenarie, men en rystende kendsgerning trods en sportslig vellykket VM-optakt.
Kilder: SportBuzzBusiness: Tournée des Bleus aux US, Dansk Håndbold: Over to millioner så VM-finalen 2025, EHF Euro 2026: Record TV audiences at Men’s EHF EURO, AGF Videoforschung (Tyskland), BARB (UK), FIFA: World Cup 2026 Format Expansion.
DA 
EN 
